一、藝術(shù)玻璃企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大
就目前藝術(shù)玻璃行業(yè)而言，由于企業(yè)市場(chǎng)份額的縮小，再加上原材料價(jià)格的上漲，眾多藝術(shù)玻璃企業(yè)開(kāi)始感覺(jué)力不從心，企業(yè)獲利將逐漸減少。由于藝術(shù)玻璃行業(yè)門檻低，不少?gòu)臉I(yè)者也相繼進(jìn)入本行業(yè)，造成藝術(shù)玻璃行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，并且也越來(lái)越多樣化。其中最突出的一點(diǎn)是，企業(yè)單一的的營(yíng)銷手段既難以獲取和保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法滿足終端消費(fèi)者多樣性復(fù)雜化的服務(wù)需求。藝術(shù)玻璃行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競(jìng)爭(zhēng)手段的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式，價(jià)格，服務(wù)等成了藝術(shù)玻璃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的焦點(diǎn)。
二、藝術(shù)玻璃企業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移
目前傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)的新變化。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格關(guān)注并不如從前，他們反而對(duì)服務(wù)的要求表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈。因此藝術(shù)玻璃企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為目前藝術(shù)玻璃行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。
三、藝術(shù)玻璃企業(yè)爭(zhēng)奪顧客回頭率
隨著藝術(shù)玻璃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)份額難以持久，顧客回頭率成為眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，很多藝術(shù)玻璃企業(yè)主要靠回頭率和口碑構(gòu)成企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，培育和保持這些顧客的忠誠(chéng)直接關(guān)系到藝術(shù)玻璃企業(yè)的生存和發(fā)展。
四、藝術(shù)玻璃產(chǎn)品功能成主要賣點(diǎn)
在藝術(shù)玻璃產(chǎn)品在應(yīng)用方面，對(duì)于很多終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，認(rèn)知度并不高。因?yàn)樗囆g(shù)玻璃行業(yè)本身是新興的朝陽(yáng)性行業(yè)，產(chǎn)品應(yīng)用方面并沒(méi)有太多的實(shí)際案例來(lái)借鑒，包括國(guó)內(nèi)眾多的設(shè)計(jì)師也未能深入了解藝術(shù)玻璃產(chǎn)品的功能及應(yīng)用，因此作為終端消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)玻璃的了解就非常有限。
藝術(shù)玻璃除了基本的裝飾功能之外，能否給終端消費(fèi)者帶來(lái)更多的好處？這就為眾多藝術(shù)玻璃企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面提供了思路，一種產(chǎn)品它可以有多種功能和應(yīng)用，產(chǎn)品的裝飾性是大方向，但應(yīng)用范圍可以無(wú)限擴(kuò)展，比如它們可以在室內(nèi)空間應(yīng)用，同樣也適合在室外應(yīng)用，它可以適合眾多場(chǎng)合應(yīng)用，藝術(shù)玻璃產(chǎn)品才能真正發(fā)揮其作用，消費(fèi)者才能真正認(rèn)可企業(yè)和產(chǎn)品。
五、藝術(shù)玻璃企業(yè)整合內(nèi)外資源做營(yíng)銷
藝術(shù)玻璃企業(yè)從開(kāi)始依賴內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)到內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部?jī)?yōu)勢(shì)并重，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，玻璃企業(yè)依賴的是內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，比如產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的品牌影響力等等?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不光是通過(guò)自身的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，還需要通過(guò)自身資源和市場(chǎng)炒作而展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，從而形成內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部資源的合力，才能打拼市場(chǎng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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